Medienberichterstattung : 7 tipps
MedienprÄsenz : Verdoppeln Sie Ihre Medienprasenz in weniger als einem jahr
Medienberichterstattung
Eines der hauptziele der pressearbeit ist es, die medienberichterstattung über ihr unternehmen zu vervielfachen. Aber welche strategien sollten sie anwenden, um diese ergebnisse zu erzielen ?
Um diese frage zu beantworten, trafen wir uns mit tarak aoufi, dem kommunikationsdirektor von ankama,
einer unabhängigen französischen gruppe für digitale kreation, die sich auf unterhaltung und videospiele spezialisiert hat und aus der weltberühmte lizenzen wie dofus und wakfu hervorgegangen sind.
Seit er die verantwortung für die kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der gruppe übernommen hat, ist es tarak gelungen, die medienpräsenz der gruppe in weniger als einem jahr um 261 % zu steigern.
Hier sind die wichtigsten tipps aus unserem heutigen Interview mit ihm.
Neu Moglichkeiten entdecken
Nach neuen moglichkeiten Aausschauhalten
Manchmal kann über Ihre marke gesprochen werden, ohne dass ihre arbeit die quelle dafür ist. Es ist wichtig, dass sie ihren markennamen und ihre produkte im auge behalten, um diese neuen PR-möglichkeiten (medienberichterstattung) zu erkennen.
Ankama nutzt den vorabend, um alles zu verfolgen, was in der internationalen presse und in den sozialen medien über die verschiedenen marken der gruppe gesagt wird.
„Ich kann journalisten, die über uns sprechen, einfach zurückrufen, mich bei ihnen bedanken und mit ihnen über die nächsten themen sprechen, über die sie berichten werden“, sagt Tarak Aoufi.
Kürzlich hat der YouTuber Squeezie in einem video, das mehr als 6 millionen aufrufe hatte, über unser dofus-spiel gesprochen.
Dank unserer Überwachung konnten wir schnell reagieren, indem wir ihn kontaktierten, um uns zu bedanken, und alle durch dieses video ausgelösten diskussionen analysierten.
Sektorale Uberwachung und medienberichterstattung
Wettbewerbsbeobachtung und branchenbeobachtung:
Wenn sie ihre mitbewerber kennen, können sie wirksame strategien für ihren markt ermitteln.
- Welche journalisten und multiplikatoren sprechen über sie?
- Welche art von nachrichten werden dort hervorgehoben?
- In welchen medien?
Wenn ein influencer über einen unserer konkurrenten spricht und nicht über uns, können wir auf ihn zugehen, um uns vorzustellen und über möglichkeiten der zusammenarbeit nachzudenken.
Sie können auch dafür sorgen, dass ein gespräch über das thema Ihrer nächsten kampagne entsteht. Sie werden die relevanten blickwinkel für die aktuelle presse und die schauspieler, die darüber sprechen, erkennen können.
Als unsere wakfu-serie auf netflix herauskam, konnten wir durch recherchen herausfinden, wer zu dieser zeit über netflix sprach. Wir konnten unsere datenbank mit diesen kontakten bereichern, mit denen ich täglich in kontakt stehe.
Mailinglisten
Bereiten sie ihre verteilerlisten gut vor
Je nach art der journalisten sind nicht alle an Ihren Informationen interessiert, auch nicht diejenigen, mit denen sie normalerweise in kontakt stehen.
Für jede kampagne ist es wichtig, eine neue liste von journalisten zu erstellen, die angesprochen werden sollen, und sicherzustellen, dass ihre nachrichten für sie wirklich von interesse sind.
Tarak verschickt durchschnittlich zwei pressemitteilungen pro woche.
Das mag viel erscheinen, erklärt sich aber aus der vielfalt der marken der ankama-gruppe, die jeweils eine andere art von zielmedien benötigen.
Zwischen bnimation, brettspielen, videospielen und verlagswesen muss sie eine vielzahl verschiedener medien ansprechen.
Für dasselbe thema müssen sie aber auch auf die art und das land der medien abzielen, die sie ansprechen (Medienberichterstattung).
Wie bereiten Sie Ihre Liste vor?
Beim versand seiner pressemitteilungen wendet sich Tarak sowohl an die journalisten, die er in seinem terminkalender hat, als auch an diejenigen, für die er neue journalisten sucht.
Im allgemeinen nehmen wir einen ersten groben filter vor. Ich suche nach journalisten nach land und interesse, mit filtern für videospiele. Wir haben zufällig bis zu 400 journalisten, die unsere kriterien erfüllen.
Daher führen wir eine zweite filterung durch, bei der wir uns jeden journalisten im detail ansehen, um die wichtigsten in unsere listen aufzunehmen.
Mit dieser art von gezielten mailings haben wir eine Öffnungsrate von fast 40 %.
Manchmal haben wir keine zeit, diese filterung vorzunehmen.
Wenn es gerade eine neue meldung gibt, müssen wir pressemitteilungen an journalisten schicken, die nur nach interesse gefiltert sind.
Wenn sie diese art von weniger selektiven mailings durchführen, könnten sie relativ niedrige Öffnungsraten erwarten, obwohl das gegenteil der fall ist. Wir schaffen es, Öffnungsraten zwischen 20 und 28 % zu erzielen.
Analyse Ihrer Sendungen
Gezielte mahnunugen durch analyse der mailingleistung
Um eine qualifizierte medienberichterstattung zu gewährleisten, sind erinnerungshilfen unerlässlich. Wirksame erinnerungsschreiben erfordern jedoch zeit:
Man muss jeden einzelnen journalisten recherchieren, um die ansprache zu personalisieren, einen mehrwert finden, der für alle von Interesse ist, und sich die zeit nehmen, ihn anzurufen oder ihm erneut zu schreiben.
Deshalb empfiehlt es sich, vorrangig die journalisten anzusprechen, die bereits im ersten mailing Interesse gezeigt haben: diejenigen, die sich die Zeit genommen haben, Ihr mailing zu lesen oder auf ihre links geklickt haben.
Nach jeder versendung
Analysieren sie immer unsere Öffnungsraten. Wenn ein journalist zeit damit verbracht hat, unsere pressemitteilungen zu lesen, nehme ich ihn oder sie in die liste meiner qualifiziertesten kontakte auf. Anhand dieser analysen können sie dann Ihre mahnungen optimieren.
Wenn ich eine pressemitteilung an 100 journalisten sende und 30 von ihnen mehr als 20 sekunden vor meiner e-mail verbracht haben, rufe ich sie zuerst an oder kontaktiere sie über twitter oder per e-Mail.
Wir sollten die pressemitteilung als einen ersten schritt in der beziehung zu den journalisten betrachten.
So können wir sehen, wer im verhältnis zur lesezeit interessiert ist, und mit erinnerungen können wir wirklich anfangen, etwas zu schaffen.
Listen von Journalisten
Pflegen sie ihre journalistenlisten
So wie sich ihre beziehung zu den journalisten entwickelt, so entwickelt sich auch ihr interesse an ihnen.
Die pflege ihrer journalistenlisten ist ein wichtiger schritt zur optimierung ihrer pressearbeit. machen sie das regelmäßig, nach jeder kampagne oder jeden monat.
Journalisten, zu denen sich Ihre beziehung positiv entwickelt, können in eine qualifiziertere liste von journalisten aufgenommen werden, denen sie exklusivitäten oder privilegierte erfahrungen anbieten (produktmailings, besuche vor ort, interviews usw).
Auf diese weise können sie auch journalisten identifizieren, die ihnen nie geantwortet haben oder die ihre e-mails nicht öffnen, um sie aus ihren mailinglisten zu entfernen (medienberichterstattung).
Und wenn ein journalist ihnen seine vorlieben in bezug auf themen oder kontakte mitteilt, ist es an der zeit, diese informationen auf Ihrer liste zu aktualisieren.
„wir versuchen immer, unsere datenbanken neu zu qualifizieren und zu segmentieren, damit sie nicht veralten. Auf diese weise verbessern sich unsere Öffnungsraten von tag zu tag“.
Messen sie ihren erfolg fur medienberichterstattung
Die messung des erfolgs ihrer kampagnen ist unerlässlich, um ihre arbeit zu bewerten, die resonanz ihrer botschaften zu ermitteln und neue möglichkeiten zur optimierung ihrer nächsten kampagnen zu entdecken. Es ist wichtig, dass
Wählen sie die leistungsindikatoren, die den erfolg ihrer kampagne entsprechend ihrer zielsetzung definieren: anzahl der besuche, potenzielles publikum, geografische reichweite, generierter verkehr…
Pressespiegel
Einrichten eines presseespiegels
Erfolge sind dazu da, geteilt zu werden.
Kommunikationsfachleute sehen sich häufig mit der herausforderung konfrontiert, die auswirkungen und den ROI ihres handelns zu beurteilen und müssen ihren managern und kollegen ständig ihren mehrwert vor augen führen.
Hierfür gibt es ein weiteres wirksames instrument: den internen pressespiegel und medienberichterstattung.
In form eines monatlichen oder wochentlichen newsletters
Dieser pressespiegel sammelt ihre gesamte medienberichterstattung oder nur die qualitativ hochwertigste, wenn sie zu viel haben, um sie mit ihren teams zu teilen.
Dies wird die reichweite ihrer arbeit demonstrieren und begeisterung für ihre kampagnen wecken.
Sie können sogar schaltflächen zum teilen in ihren newsletter aufnehmen, um ihre kollegen zu ermutigen, ihre ergebnisse in den sozialen medien zu teilen.
Tarak hat einen monatlichen pressespiegel erstellt, in dem er und sein team die presseberichterstattung von ankama, aufgeschlüsselt in verschiedene kategorien nach marken, sowie die wirkungsvollsten beiträge in den sozialen medien veröffentlichen.
Veranstaltungsmarketing
Wie sie die iedeale medienberichterstattung fur ihre veranstaltung gestalten
Tarak hat ein monatliches pressemagazin erstellt, in dem er und sein team über die presseberichte von ankama berichten.
Haben sie jemals uber ihre medienberichterstattung nachgedacht ?
Haben sie, abgesehen von der planung von werbeaktionen, schon einmal über ihre medienberichterstattung nachgedacht?
Und damit meine ich nicht, einen mikro-influencer davon zu überzeugen, den link zu ihrer veranstaltung auf seiner facebook-seite zu teilen. Ich meine echte medien, die ein großes publikum haben und meinungsführer in ihrem bereich sind.
Haben sie bereits eine PR-kampagne oder medienstrategie für ihre (bevorstehenden) veranstaltungen entwickelt?
Wissen sie, welche ergebnisse Sie erzielen könnten, wenn se in den medien präsent wären? Was ist medienberichterstattung und warum ist sie wichtig
Starke kommunikation mit medienberichter stattung
Wichtigste Kriterien
Von beliebten blogs über traditionelle medienkanäle (radio oder zeitschriften) bis hin zu podcasts und webplattformen kann heutzutage fast alles als medien angesehen werden.
Die wichtigsten kriterien für Medienberichterstattung sind jedoch: ein publikum (vorzugsweise ein großes) und ein wirksames mittel, um ihre botschaften zu vermitteln.
Wenn sie in den medien präsent sind, können sie auch zugang zu einer wirkungsvollen kommunikationsmethode erhalten, die ihnen helfen könnte, eine bestimmte Zielgruppe zu beeinflussen.
Medienberichterstattung
Wenn sie sich noch nicht für eine berichterstattung in den medien, medienberichterstattung,entschieden haben, denken sie noch einmal darüber nach: sie könnte ihnen den nötigen anstoß geben, um ihren einfluss erheblich zu vergrößern.
Wie Ryan Holiday, ein berühmter verkäufer, in seinem buch „eternal salesman: the art of building and running marketing that lasts“ schreibt:
„eine realität, die wir in unserer kultur sehen, ist, dass, wenn sie oder ihr produkt noch nie in der presse waren, das risiko besteht, dass die leute sie nicht bemerken werden. Sofern es sich nicht um etwas neues handelt, ist es sehr selten, dass eine person oder sache gleichzeitig unwiderruflich und unbekannt ist. Daraus ergibt sich die bedeutung der presse und warum sie eine voraussetzung für die erfolgreichsten marketingpläne ist“.
Schlechter Grund
Zwei schlechte grunde, um Medienberichterstattung uber ihre veranstaltung zu erhalten
Bevor wir weitermachen, müssen sie ein paar dinge wissen. Die meisten menschen versuchen aus den falschen gründen, in die medien zu kommen. Hier sind einige von ihnen:
Falscher grund Nr. 1. erhöhung der besucherzahlen
Wahrscheinlich haben sie sich schon einmal gefragt: „moment, was?
„Ist das nicht der hauptgrund, um in den medien präsent zu sein? Die presse kann mir helfen, mehr potenzielle auftraggeber, kunden und in diesem fall auch teilnehmer zu gewinnen“.
Ich verstehe ihre verwirrung, aber das ist ein irrglaube.
Eine berichterstattung in den medien ( medienberichterstattung)bedeutet nicht automatisch mehr kunden oder teilnehmer.
Holiday meint: „Die medien tun sich schwer damit, für ihr eigenes produkt geld zu verlangen; warum sollten sie die leser und zuschauer davon überzeugen können, das ihre zu kaufen?“
Schelechter Grund 2. Beliebter sein
Wie holiday betonte, „neigen wir dazu, die presse als wesentliche voraussetzung für den erfolg zu betrachten, weil sie sehr oft entweder das ergebnis der popularität einer sache ist oder sie verursacht“.
Die zahl der überbelichteten kassenflops, die die meisten leute nennen könnten, sollte uns bereits dauerhaft von dieser Idee abbringen. „
Wenn sie eine medienberichterstattung über ihre veranstaltung anstreben, sollten sie eines nicht vergessen: es ist kein weg zum erfolg, es ist keine erfolgsgarantie; es ist nur ein schritt, den sie unternehmen müssen, wenn sie die wirksamkeit Ihrer marketingkampagne erhöhen wollen.
Warum sollten sie in den medien vertreten sein ?
Aus einem einzigen grund: um soziale beweise zu sammeln.
Wenn sie ihre veranstaltung (d. h. ihre marke) in den medien bekannt machen und sich dabei auf Ihre glaubwürdigkeit und ihren status stützen, gewinnen sie an sichtbarkeit und bleiben im gedächtnis der menschen.
Denken sie einen moment darüber nach: nehmen wir an, sie vertreten ein pharmazeutisches kosmetikunternehmen und organisieren veranstaltungen, um das markenerlebnis zu fördern medienberichterstattung.
Sie konzentrieren sich auf verschiedene zielgruppen: potenzielle kunden, treue kunden, investoren, um nur einige zu nennen.
Wenn die medien uber sie berichten
können sie ihre position als branchenführer festigen, was das in sie gesetzte vertrauen stärkt.
Dazu holiday: „Die medien mögen zwar die verbraucher nicht überzeugen, aber sie helfen, investoren und mitarbeiter anzuziehen, und sie beeindrucken andere wichtige entscheidungsträger.
Sie können zum beispiel die logos der medien, die sie vertreten, auf Ihrer veranstaltungswebsite anzeigen.
Wie bereits erwähnt, ist dies natürlich keine garantie für eine höhere teilnehmerzahl. Sie wird jedoch als aussagekräftige botschaft wahrgenommen, die ihre position bestätigt und Ihre markengeschichte und -identität stärkt.
Tipps fur die medienberichterstattung uber Ihre Veranstaltung
Erzeugen von marketing buzz
Es reicht nicht aus, eine große veranstaltung zu planen oder ihre marke hochwertige produkte herstellen zu lassen, um die aufmerksamkeit der medien auf sich zu ziehen.
Um in den medien präsent zu sein, müssen sie eine marketingkampagne oder eine gute mediengeschichte vorlegen.
Als Jay Z beispielsweise sein buch Jay-Z Ddecoded auf den markt brachte, kam er auf die idee, ein neues spiel für seine fans zu entwickeln. Der rapper verwandelte die lesung in eine schiatzsuche medienberichterstattung.
In zusammenarbeit mit einer kreativagentur hat Jay-Z die 320 seiten von decoded in verschiedenen formaten an unerwarteten orten platziert:
auf einem dach in New Orleans, auf einem pooldeck in Miami, auf cheeseburger-verpackungen in New York, auf einem billardtisch in jays 40/40-club und mehr“.
Seine fans mussten sich auf die suche nach den 32 versteckten bildern machen.
Medienkonsumenten und Medienberichterstattung
Dieser marketingtrick brachte ihm eine menge medienberichterstattung ein, die über eine einfache beschreibung seiner buchvorstellung hinausging. Das war eine sehr interessante idee, um die phantasie der medienkonsumenten anzuregen. Ist es medienberichterstattung.
Medienberichterstattung : Tipps
Beginnen sie mit den mikromedien
So paradox es auch klingen mag, aber wenn man in den medien präsent sein will und von großen medien vertreten werden will, muss man klein anfangen.
In seinem buch believe me, i’m lying to you: confessions of a media manipulator (bekenntnisse eines medienmanipulators) erklärt Ryan Holiday, dass die mainstream-medien in der regel damit beginnen, ihre geschichte zu ignorieren.
Wenn sie ihre geschichte jedoch in kleineren blogs oder in einem weniger bekannten vlog veröffentlichen, ist die wahrscheinlichkeit größer, dass die medien ihre geschichte aufgreifen und Sie auf die titelseite bringen.
Uben sie sich in der kunst des newsjacking
Um in den medien präsent zu sein, muss man wissen, was um einen herum vor sich geht. Wenn ein bestimmtes thema in aller munde ist, sollten sie sich (und ihre veranstaltung) in das gespräch einbringen.
Ein gutes beispiel ist eine google-newsjacking-aktion. Zu einem bestimmten zeitpunkt wurden drohnen zu einem großen medientrend. Alle waren auf der suche nach nachrichten über drohnen, da diese themen einen unglaublichen verkehr im internet erzeugten.
Wie holiday erläuterte, „kam dies offensichtlich amazon in den sinn, das am vorabend des cyber monday – einem der größten online-verkaufstage des jahres – einen werbespot schaltete, der das amazon-eigene drohnen-paketzustellsystem an der türschwelle mehrerer US-amerikanischer häuser zeigte. Interessanterweise gab es das system der drohnenlieferung nicht.
Während ich dies schreibe, gibt es sie immer noch nicht. Doch darum ging es nie. Amazon hat die nachricht zu seinem vorteil genutzt.
Alle haben es akzeptiert – sogar „60 Minutes“, wo die ankündigung begann – weil das unternehmen es richtig gemacht hat.
Schlussfolgerung und medienberichterstattung
Um ihre eventmarketing-ziele zu erreichen und ihre marke zu einem zuverlässigen unternehmen zu machen, müssen sie in den medien präsent sein.
Es ist nicht einfach, aber wenn sie die richtigen techniken anwenden, können sie die nachrichten nutzen und den menschen in ihrer umgebung die fakten vermitteln.
Deshalb sollten sie einige zeit in die entwicklung von marketingkampagnen und medienberichterstattungoder in die medienarbeit investieren, sich um die präsenz in kleinen medien oder blogs bemühen und sich schließlich selbst ins gespräch bringen. Bringen sie ihre veranstaltung ins gespräch!
