Exemples revue de presse : 7 astuces
Exemples revue de presse: doublez votre couverture médiatique en moins d'un an ?
Exemple revue de presse
Examinez des possibilités inédites.
Observez pour trouver des options nouvelles.
Parfois, votre marque peut faire parler d’elle sans que votre travail en soit la source. Il est important de surveiller le nom de votre marque et vos produits pour rester à l’affût de ces nouvelles opportunités de relations publiques (couverture médiatique).
Ankama utilise la veille pour suivre tout ce qu’il se dit sur les différentes marques du groupe dans la presse internationale et sur les médias sociaux. « Je peux facilement rappeler les journalistes qui parlent de nous naturellement, leur dire merci et leur parler des prochains sujets qu’ils vont traiter », explique Tarak Aoufi.
Récemment, le créateur de contenu Squeezie a mentionné notre jeu Dofus dans une vidéo qui a atteint plus de 6 millions de visionnages. Grâce à notre surveillance, nous avons pu répondre promptement en le contactant pour lui exprimer notre gratitude et en examinant toutes les conversations suscitées par cette vidéo.
Veille sectorielle: une utilisation des exemples revues de presse
Veille concurrentielle, sectorielle et exemples revue de presse
Se tenir au courant de vos concurrents vous permettra d’identifier des stratégies efficaces pour votre marché.
- Quels médias parlent d’eux ?
- Quel type de nouvelles mettent-ils en avant ?
- Dans quels supports médiatiques?
Si un créateur de contenu aborde l’un de nos rivaux sans mentionner notre marque, nous avons la possibilité de nous tourner vers lui pour nous introduire et envisager des opportunités de collaboration.
Il est aussi possible de garantir qu’il y ait un échange au sujet de votre prochaine initiative publicitaire. Vous serez en position de repérer les perspectives d’actualité pour les médias et les personnes qui en discutent.
Lors du lancement de notre série Wakfu sur Netflix, l’analyse nous a permis de constater qui évoquait Netflix à cette période. Cela nous a permis d’enrichir notre répertoire avec ces contacts, avec lesquels je suis en relation régulièrement.
Listes de diffusion
Préparez bien vos listes d'adresses
En raison de leurs spécialités, certains journalistes ne trouveront pas votre information pertinente. Même ceux avec qui vous avez l’habitude d’interagir.
Pour chaque campagne, il est essentiel d’élaborer une liste renouvelée de journalistes à toucher, en vérifiant que vos informations seront effectivement captivantes pour eux.
Cependant, pour un même thème, il est également nécessaire de cibler en fonction des types de médias et des pays concernés (couverture médiatique).
Comment établir une liste ?
Lorsque Tarak envoie ses communiqués, il se concentre sur les journalistes présents dans son répertoire et essaie d’en trouver de nouveaux.
En règle générale, nous appliquons un premier tri assez basique. Je recherche des journalistes en fonction de leur pays et de leurs intérêts, en utilisant des critères liés aux jeux vidéo. Parfois, nous identifions jusqu’à 400 journalistes qui correspondent à nos exigences. Nous procédons alors à un second filtrage, où nous examinons chaque journaliste de manière approfondie pour sélectionner les plus pertinents pour nos listes. Grâce à ce type d’envoi ciblé, notre taux d’ouverture se rapproche d’environ 40%.
Parfois, nous n’avons pas le temps de faire ce filtrage. Si une nouvelle vient de tomber, nous devrions envoyer des exemples communiqué de presse à des journalistes filtrés uniquement par centres d’intérêt. Quand on fait ce genre de mailings moins ciblés, on peut s’attendre à des taux d’ouverture relativement bas. Alors qu’en fait c’est tout le contraire. Nous parvenons à avoir des taux d’ouverture de l’ordre de 20 à 28 %. Exemples revue de presse.
Analyse de vos envois
Ciblez vos rappels en analysant les performances de vos envois.
Pour garantir une couverture médiatique de qualité, il est crucial d’effectuer des rappels.
Cependant, des relances couronnées de succès nécessitent du temps. Il est important de se renseigner sur chaque journaliste pour adapter votre approche. Identifier une valeur ajoutée qui pourrait les intéresser à tous, ainsi que prendre le temps de les contacter de nouveau par téléphone ou par écrit.
C’est pour cette raison qu’il est conseillé de se concentrer en priorité sur les journalistes qui ont manifesté un intérêt lors de votre premier envoi. Ceux qui ont consacré du temps à lire votre message ou qui ont cliqué sur vos liens, par exemple.
Après chaque envoi
Il est essentiel de toujours évaluer nos niveaux d’ouverture. Si un journaliste consacre du temps à examiner nos communiqués de presse, je l’ajoute à ma liste de contacts les plus pertinents.
Ces évaluations lui permettent ensuite de perfectionner ses relances. Si j’envoie un communiqué à deux cents journalistes et que cinquante d’entre eux ont passé plus de quinze secondes sur mon e-mail, je les suis d’abord, ou je les rejoins par Twitter ou par e-mail.
Nous devons voir le communiqué de presse comme un point de départ pour établir une relation avec les journalistes. Cela nous aide à identifier les personnes intéressées, en fonction du temps qu’elles passent à lire, et c’est grâce aux relances que l’on peut réellement commencer à bâtir quelque chose.
Listes de journalistes pour exemples revue de presse
Maintenir vos listes de journalistes
Au fil du temps, à mesure que votre interaction avec les journalistes change, l’attention qu’ils vous portent change également.
Actualiser vos listes de journalistes constitue une étape essentielle pour améliorer vos rapports avec les médias. Effectuez cette mise à jour régulièrement, après chaque campagne ou chaque mois.
Les journalistes avec qui votre relation s’améliore peuvent être ajoutés dans une liste plus restreinte de journalistes. À qui vous offrirez des opportunités exclusives ou des expériences uniques (envois de produits, visites des installations, interviews, etc.)
Cela vous aidera également à repérer les journalistes qui n’ont jamais répondu à vos sollicitations. Ou ceux qui n’ouvrent pas vos courriels, afin de les retirer de vos listes de diffusion (couverture médiatique).
Mesurez votre succès avec des exemples revue de presse
Évaluer l’efficacité de vos campagnes est crucial pour reconnaître vos efforts. Déterminer l’impact des messages et repérer de nouvelles possibilités afin d’améliorer vos futures campagnes.
Il est nécessaire de sélectionner les critères de performance. Ceux-ci établissent le succès de votre campagne selon votre objectif. Quantité de visites, public cible, zone géographique, trafic produit. . .
Exemples revue de presse
Organiser une revue de presse à partir d'exemples revue de presse
Les succès sont faits pour être partagés !
Les professionnels de la communication sont souvent interpellés sur l’impact et le retour sur investissement de leurs actions. Ils doivent constamment prouver leur valeur ajoutée à leur direction et à leurs collègues.
Il existe un autre bon outil : la revue de presse interne.
sous la forme d'une lettre d'information mensuelle ou hebdomadaire
Cette revue de presse rassemble toutes vos presses diffusées. Si vous en avez trop, afin de les partager avec vos équipes. Vous entraînerez ainsi l’ampleur de votre travail et susciterez l’enthousiasme pour vos campagnes.
Vous pouvez même inclure des boutons de partage dans votre newsletter. Cela encourage vos collègues à partager vos résultats sur les réseaux sociaux.
Ainsi Tarak a mis en place une revue de presse mensuelle. Où lui et son équipe partagent la couverture presse d’Ankam. Elle est répartie en différentes catégories selon les marques,. Et les postes les plus impactants sur les réseaux sociaux.
Marketing événementiel
Comment créer des exemples revue de presse idéales pour votre événement
Tarak a mis en place une revue de presse mensuelle, où lui et soon équipe partagent la couverture médiatique d’Ankama.
Avez-vous déjà pensé à des exemples revue de presse ?
Mais à part planifier quelques promotions, avez-vous déjà pensé à sa couverture médiatique ?
Et je ne parle pas de convaincre un micro-influenceur de partager le lien de votre événement sur sa page Facebook. Je fais référence à de vrais sites médiatiques qui ont une large audience et sont des leaders d’opinion dans votre domaine.
Avez-vous déjà créé une campagne de relations publiques ou une stratégie médiatique pour vos événements (à venir) ? Savez-vous quels résultats vous pourriez obtenir si vous bénéficiiez d’une couverture médiatique ?
Qu’est-ce que la couverture médiatique, et pourquoi est-elle importante ?
Une communication puissante avec des exemples revue de presse
Principaux critères des exemples revue de presse
Des blogs en vogue aux médias conventionnels tels que la radio ou les revues, en passant par les podcasts et les sites internet. De nos jours, presque tout peut être perçu comme un support médiatique. Cependant, les critères essentiels à considérer lors de la discussion sur les médias incluent les éléments suivants. Un auditoire (idéalement large) et un moyen approprié pour transmettre vos messages.
Lorsque vous parvenez à obtenir une exposition médiatique, vous disposez d’une technique de communication efficace qui peut vous assister dans l’influence d’un public particulier.
Exemples revue de presse
Si vous n’avez pas encore décidé de bénéficier d’exemples revue de presse, réfléchissez-y. Elles pourraient vous donner l’élan nécessaire pour accroître considérablement votre influence.
Comme le dit Ryan Holiday, un célèbre spécialiste du marketing. « Une réalité que nous constatons dans notre culture est que si vous ou votre produit n’avez jamais été publié dans la presse, il y a un risque que les gens ne vous considèrent.
À moins qu’il ne s’agisse d’une nouveauté, il est très rare qu’une personne ou une chose soit à la fois irrévocable et inconnue. D’où l’importance de la presse et la raison pour laquelle elle est une condition préalable aux plans marketing les plus réussis. »
Mauvaise raison
Deux mauvaises raisons d'avoir des exemples revue de presse pour votre événementdes
Avant d’aller plus loin, vous devez savoir certaines choses. Beaucoup de gens essaient d’obtenir une couverture médiatique pour de mauvaises raisons. En voici quelques-unes :
Mauvaise raison n°1. Pour augmenter la fréquentation
Ainsi vous vous êtes probablement dit : « Attendez, quoi ? »
« N’est-ce pas là la principale raison d’obtenir une couverture médiatique ? La presse peut m’aider à obtenir plus de prospects, de consommateurs et, dans ce cas, de participants. »
Avoir une couverture médiatique ne signifie pas automatiquement plus de clients ou d’invités. Donc selon Holiday, « les médias ont du mal à faire payer leur propre produit – qu’est-ce qui vous fait croire qu’ils seront capables de convaincre les lecteurs et les téléspectateurs d’acheter le vôtre ? »
2 ème mauvaise raison : pour être populaire
Donc comme l’a souligné Holiday, « nous avons tendance à supposer que la presse est une condition fondamentale pour réussir, car elle découle très souvent de la popularité d’un événement ou d’un produit. La quantité de films qui ne rencontrent pas le succès au box-office et qui sont souvent largement médiatisés devrait déjà nous dissuader de cette croyance. «
Si vous visez à obtenir une exposition médiatique pour votre événement, gardez à l’esprit un point important : cela ne constitue pas un moyen d’atteindre le succès, ni une assurance de succès – c’est simplement une étape à réaliser si vous souhaitez améliorer l’efficacité de votre stratégie marketing.
Pourquoi devriez-vous avoir votre couverture médiatique
Pour une raison et une seule : obtenir une preuve sociale.
En faisant la promotion de votre événement (autrement dit de votre marque) dans les médias, et en vous appuyant sur votre crédibilité et votre statut, vous gagnerez en visibilité et resterez dans l’esprit des gens.
Ainsi pensez-y un instant : Imaginons que vous représentiez une société de cosmétiques pharmaceutiques et que vous organisiez des événements pour promouvoir l’expérience de la marque. Vous vous concentrez sur différentes parties prenantes : prospects potentiels, clients fidèles, investisseurs, pour n’en citer que quelques-unes.
Si vous obtenez une couverture médiatique
Vous pouvez établir votre position en tant que leader de l’industrie et cela renforcera la confiance que l’on place en vous.
Comme l’a dit Holiday, « Même si les médias ne persuadent pas les consommateurs, ils aident certainement à recruter des investisseurs et des employés, et à impressionner d’autres responsables importants. »
Par exemple, vous pouvez afficher les logos des médias qui vous représentent sur le site Web de votre événement.
Évidemment, comme mentionné ci-dessus, cela ne vous garantira pas un plus grand nombre de participants. Cependant, ce sera perçu comme un message puissant qui confirmera votre position et renforcera l’histoire et l’identité de votre marque.
Conseils pour la couverture médiatique de votre événement
Générer un buzz marketing
Ce n’est pas uniquement en organisant un événement majeur ou en proposant des produits de qualité que vous parviendrez à capter l’intérêt des médias. Pour obtenir une attention médiatique, il est essentiel de présenter une campagne publicitaire ou une histoire captivante.
En partenariat avec une agence créative, Jay-Z a « dévoilé les 320 pages de Decoded sous différents formats à des emplacements surprenants : un toit à la Nouvelle-Orléans, le fond d’une piscine à Miami, des emballages de cheeseburger à New York, une table de billard dans le club 40/40 de Jay, et bien d’autres lieux encore ».
Ce n’est pas en raison de la tenue d’un événement majeur ou parce que votre marque fabrique des produits de haute qualité que les médias se tourneront vers vous. Pour réussir à capter l’attention médiatique, il est essentiel de mettre en place une campagne marketing efficace ou de raconter une histoire captivante.
En coopération avec une agence de création, Jay-Z a « dispersé les 320 pages de Decoded en différents formats dans des lieux surprenants : un toit à la Nouvelle-Orléans, le fond d’une piscine à Miami, des emballages de cheeseburger à New York, une table de billard dans le club 40/40 de Jay, et d’autres endroits encore ».
Consommateurs de médias
Ce coup marketing lui a valu une importante couverture médiatique qui allait au-delà d’une simple description de la sortie de son livre. C’était une idée assez intéressante pour enflammer l’imagination des consommateurs de médias.
Exemples revue de presse : conseils
Commencez par les micro-ouvertures
Aussi paradoxal que cela puisse paraître, si vous voulez bénéficier d’une couverture médiatique et être représenté par de grands médias, vous devez commencer petit.
Dans son livre Believe Me, I’m Lying to You : Confessions of a Media Manipulator, Ryan Holiday explique que, généralement, les grands médias commenceront par ignorer votre histoire. Cependant, si vous parvenez à faire en sorte que votre histoire soit présentée dans de petits blogs ou dans un vlog peu connu, vous avez plus de chances que les médias reprennent cette histoire et vous mettent en première page.
Pratiquer l'art du piratage d'informations
Pour recevoir une attention médiatique, il est essentiel de prêter attention à votre environnement. Quand différents sujets sont discutés, assurez-vous que vous et votre événement êtes inclus dans le dialogue.
Un exemple intéressant est la stratégie de newsjacking mise en œuvre par Google. À un certain moment, les drones sont devenus une tendance médiatique majeure. Les gens cherchaient activement des renseignements concernant les drones, car ces thématiques suscitaient un trafic en ligne considérable.
Comme le mentionne Holiday, « cela a visiblement attiré l’attention d’Amazon, qui, juste avant le Cyber Monday – une des journées de ventes en ligne les plus importantes de l’année – a conçu une publicité montrant son service de livraison de colis par drone avec la marque Amazon déposée devant de nombreux foyers américains. Actuellement, cela n’est pas encore en place. Cependant, cela n’était pas le sujet principal. Amazon a détourné l’attention médiatique à son profit.
Tout le monde y a souscrit – y compris « 60 Minutes », qui a diffusé le spot – parce que l’entreprise a su le faire correctement.
Conclusion sur les exemples revue de presse
Conclusion
Pour réussir vos buts en marketing d’événements et établir votre entreprise comme une marque fiable, il est essentiel d’attirer l’attention des médias. Cela peut s’avérer compliqué, mais grâce à des méthodes appropriées, vous pouvez tirer parti de l’actualité et transmettre des informations à votre entourage.
C’est pour cette raison qu’il est important d’investir du temps dans la création de campagnes de marketing ou de buzz médiatique, de viser une couverture dans de petits médias ou des blogs, et enfin d’intégrer votre entreprise dans des discussions pertinentes.
Ce que cet article souligne, c’est qu’il est crucial de maîtriser certains principes du marketing numérique.
Par exemple, il est judicieux de définir clairement vos cibles, qu’elles soient B2B ou d’autres types. Les stratégies d’emailing sont efficaces pour renforcer la fidélité et dynamiser un plan marketing autour des traditionnels prospects, nouveaux clients, ainsi que d’autres méthodes pour fidéliser et segmenter les nouveaux clients.
Il est également important de suivre les indicateurs clés du commerce en ligne et du marketing digital. Par exemple, les taux d’abonnement et le ciblage, ou encore le taux de délivrabilité et la performance de la page d’atterrissage, ainsi que le référencement sur les moteurs de recherche.
